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易盈娱乐场优惠活动·阿里聚划算搭上航天卫星 电商营销玩到了“外太空”

2020-01-08 16:19:55
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易盈娱乐场优惠活动·阿里聚划算搭上航天卫星   电商营销玩到了“外太空”

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文/ 商业观察家

中国航天科技首开商业化先河,并将首次应用在电子商务领域。

9月22日,聚划算联合中国航天科技集团以及中国运载火箭技术研究院在京启动“奇聚太空”计划,祭出开发航天产业的一系列脑洞大开的新营销玩法。

三方计划探索包括火箭脱落材料定制等宇航残骸开发和利用、互联网数据与航天科技打通、太空农业等创新项目,并沟通卫星定制等合作意向,展开航天产业与电子商务领域的试水合作。

9月23-25日,首期“奇聚太空探秘神舟十一号”将率先登陆聚划算,来自神舟十一号运载火箭的脱落材料经改造后被定制为雨伞、首饰盒、保温杯等极具纪念意义的日常用品上线聚划算预售。

中国运载火箭技术研究宇航处处长关嵩表示,火箭脱落材料是极为稀缺的金属材质,用上过太空的材料制作的珠宝首饰和各类日用品具有较强的收藏和纪念价值。关嵩说,没有商业应用的技术会逐步消亡,不做充分商业开发的领域会被侵蚀。今后,火箭技术研究院将和聚划算这样的电商平台持续深入合作,探索更多太空商业化玩法。

商用卫星在美国等发达国家已有较为成熟的尝试。尤其是互联网企业,google、facebook等都将利润的很大一部分用于发射商业卫星。google此前投资太空技术公司spacex ,计划联手发射700颗近地卫星,提供全球网络连接。

但是在国内,中国航天技术、卫星与电商公司的合作尚属首次。

首先是,为什么是聚划算来“挑头”?

在阿里巴巴集团,聚划算的角色一直是“倚天剑”——冲在整个营销市场创新以及面向消费者服务最前端的先锋平台,尤其擅长事件营销和推动商家爆发。

在内容营销、ip领域,聚划算过去能罗列出诸多营销大事件。比如,48小时空运美国密西西比河的大鲤鱼;销售德国大闸蟹;去年与故宫淘宝合作首发故宫文化衍生品,并推出带有宫廷色彩的文化珠宝;今年初,聚划算与中华航天博物馆联合推出生日定制版长征系列火箭模型等,让消费者将祝福话语刻录在模型上。

被视为航天产业与未来商业结合的第一个模版的“奇聚太空”会怎样玩?

聚划算总经理刘博告诉《商业观察家》,三方计划的重头戏是将合作设计建造并在明年发射中国第一颗商业卫星——聚划算号。这颗卫星会邀请互联网爱好者、航天爱好者以及更多的普通大众参与,网商企业以及更多产业链公司参与设计和制造、发射。同时,通过航天科技与电商消费数据的结合,未来聚划算也希望能开启初步的卫星应用,包括比如太空农业、太空情人节甚至太空定制唱片的新玩法。例如,聚划算可以利用卫星功能拍照监测全球不同地区的农作物种植和生长、收获状况,从而准确判断某个地区在本年度农产品的需求量,在电子商务上做出提前的反应,或提前把好的农作物输送到消费者餐桌。

刘博告诉《商业观察家》,未来,聚划算消费者将有机会享受到跟卫星转动轨迹同步的全球好货,将情侣之间的信物或纪念品送达太空,并向太空生命传递优质的地球产品、美好的地球文化,开辟一系列卫星定制经济。

9月22日开始,聚划算将通过技术达人们聚集的问答平台知乎征集关于太空计划的意见建议,将用户的创意送上天。

中国科幻小说代表作家、《三体》作者刘慈欣表示,互联网领域和航天领域有着天然的黏性,共同点在于都在开拓一个未知的空间,航天是在开拓太空外部空间,互联网是在开拓内部空间。

航天领域和互联网领域几乎是同时诞生在上个世纪初。但相比计算机现在已经完全改变人类的生活,渗透到生活的方方面面,航天事业在技术上突飞猛进,但对人们社会生活的改变小得多。

“在航天工程和互联网计算机工程诞生之初,购买一台电脑和买一台火箭的钱是差不多的。当时进入互联网开辟的内部空间和进入航天的外部太空的难度也是差不多的。但是,现在进入互联网的空间,几乎不费成本,拿起手机就可以进入,而人们要进入一次航天的空间实在太难,进入一次空间站差不多要2000万美元。”

差距是怎样造成的?与航天相比,从车库起家的互联网具有强烈的民间色彩、强烈的市场色彩。

在刘慈欣看来,拥有雄厚技术基础的航天产业和拥有巨大创造力的互联网产业结合,很可能是航天市场启动的契机。

关嵩也表示,“没有商业应用的技术会逐步消亡,不做充分商业开发的领域会被侵蚀。”今后,火箭技术研究院将和聚划算这样的电商平台持续深入合作,探索更多太空商业化玩法。

不过,航天市场到底能够启动多大的市场?

现在,没有人能够看清楚。“目前能想到的航天市场,不过是太空旅游、卫星通讯、气象卫星等。”刘慈欣说,这些可能只是航天市场冰山一角。“航天市场一旦启动,对生活的改变可能远大于互联网对生活的改变。”

如此长线的一个对未知的探索,聚划算涉身其中的逻辑何在?

刘博说,聚划算启动看似未来市场规模模糊的计划,短时间内,初衷是为了服务消费者,太空存在很多能与消费者连接的触点。现实阶段更多是和平台有结合点,平台先做结合,更多影响平台上的运营逻辑、商业操作方法,通过这样的方式再回击到每一个消费者。

不管怎样,恰如刘慈欣所言,聚划算这个不再只是价格战、只是促销的创意项目是开启了一个美好的开端。不仅仅是对电子商务。

未来,像马特达蒙一样去太空中种植无污染的土豆,或许真的不是梦想。

商业观察家

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